Il lusso cambia generazione: valori, competenze e passaggi di patrimonio

Il passaggio generazionale non riguarda soltanto imprese e patrimoni familiari. Sta cambiando anche il modo in cui le nuove generazioni interpretano il valore dei beni e degli investimenti.

Questo vale in modo particolare per il mercato del lusso e dei beni da collezione, dove Millennials e Gen Z stanno introducendo un cambio di prospettiva culturale che potrebbe influenzare profondamente il settore nei prossimi anni.

Non è solo una questione di consumo. È un cambiamento nei valori.

Dal lusso ostentato al “quiet luxury”

Per molti decenni il lusso è stato associato soprattutto a status sociale e visibilità.

Le nuove generazioni sembrano invece muoversi verso una logica diversa. Sempre più spesso si parla di “quiet luxury”, un lusso meno appariscente e più legato alla qualità, alla sobrietà e al significato culturale degli oggetti.

Il valore non è più soltanto nell’ostentazione, ma nella storia, nell’identità e nel messaggio che un bene rappresenta.

In questo contesto, anche arte e beni da collezione assumono un ruolo differente: diventano strumenti di espressione personale e culturale, non soltanto simboli di prestigio.

È un cambiamento che riflette un’evoluzione più ampia delle priorità delle nuove generazioni.

Nuovi valori, nuove priorità

Millennials e Gen Z mostrano un’attenzione crescente verso un equilibrio tra diversi aspetti della vita:

• libertà personale

• qualità della vita

• sostenibilità

• ricerca di significato

Questo cambio di prospettiva si riflette anche nelle scelte di consumo e di investimento.

L’interesse verso beni artistici o collezionabili non scompare, ma tende a trasformarsi: il valore simbolico e culturale diventa sempre più importante rispetto alla pura dimensione di status.

Per le aziende del settore del lusso questo significa dover ripensare linguaggi, strategie e modelli di relazione con i clienti.

Il passaggio generazionale nei patrimoni

Il tema si collega anche alla struttura del patrimonio delle famiglie italiane.

Secondo i dati di Banca d’Italia e Istat, oltre il 50% della ricchezza delle famiglie italiane è concentrata nel patrimonio immobiliare. A questo si aggiungono le aziende di famiglia e, per le famiglie più patrimonializzate, anche beni artistici e collezionabili.

La quota investita in strumenti finanziari è invece relativamente ridotta: circa il 15% del patrimonio.

Questo significa che una parte significativa della ricchezza italiana è concentrata in asset poco liquidi e poco diversificati.

Con il passaggio generazionale diventerà quindi sempre più importante sviluppare competenze adeguate per gestire questi patrimoni.

La vera sfida: educazione finanziaria

In questo scenario emerge con forza un tema strutturale: la cultura finanziaria.

Da anni gli studi di Banca d’Italia e OCSE mostrano come l’Italia si collochi tra gli ultimi paesi nelle classifiche internazionali di educazione finanziaria.

Questo rappresenta una criticità soprattutto in vista del grande trasferimento di ricchezza tra generazioni che caratterizzerà i prossimi decenni.

Le competenze necessarie non riguardano solo la gestione degli investimenti finanziari, ma più in generale:

• la gestione dei patrimoni familiari

• la pianificazione finanziaria

• la diversificazione degli investimenti

• la comprensione dei mercati

Per questo motivo la diffusione dell’educazione finanziaria diventa una sfida che coinvolge scuole, università, imprese e istituzioni.

Perché la vera eredità che le nuove generazioni dovranno gestire non sarà solo economica, ma anche culturale.